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Airbnb爱彼迎发布《深入乡野：亚太地区旅游增长新路径》研究报告

2026-03-04

年轻旅行者重塑亚太旅游格局，非城市目的地迎来增长机遇

北京2026年3月4日 /美通社/ -- 在亚太地区，旅行需求正加速从高度成熟的城市目的地转向乡野区域，非城市[1]出行已成为驱动区域旅游增长的关键动能。近日，Airbnb爱彼迎发布《深入乡野：亚太地区旅游增长新路径》研究报告[2]，基于旅行者调研与平台数据洞察，对这一趋势进行系统分析。数据显示，过去12个月内，89%的亚太地区旅行者曾前往非城市目的地，相关出行意愿预计将持续提升。与此同时，爱彼迎平台亚太地区[3]非城市房源间夜量同比实现稳健的双位数增长，进一步验证了自然体验与慢旅行趋势的持续升温。

澳大利亚塔斯马尼亚州斯卡曼德
澳大利亚塔斯马尼亚州斯卡曼德

中国出境游市场亦呈现相似趋势。根据爱彼迎中国数据[4]，今年春节假期期间，亲近自然、走向户外成为中国旅行者开启新一年旅程的重要方式，带动以自然景观见长的新西兰跃升至平台热搜目的地榜首。调研进一步显示[5]，近一半选择非城市旅行的群体来自Z世代与千禧一代，成为推动这一趋势的核心力量。在旅行决策因素上，自然风光（53%）与宁静放松的体验（53%）位列首要考量。同时，近九成旅行者表示旅行成本会直接影响目的地选择，这一现实因素正在强化兼具体验价值与成本优势的非城市目的地吸引力。

多元住宿供给加速下沉，激活非城市目的地增长潜力

在非城市旅行场景中，非酒店住宿正成为主流选择。调研显示[6]，64%的旅行者倾向入住非酒店类住宿，该比例在Z世代中升至72%。同时，四分之一受访者表示，若缺少短租民宿等供给，乡村或非城市目的地将不在其出行考虑范围之内。相比标准化住宿产品，此类住宿供给在成本效率、空间灵活性及多人出行适配度方面具备显著优势，成为推动乡野旅游需求释放的重要支撑。

在爱彼迎平台上，非城市地区房源已在多个亚太目的地形成了一定规模的供给，其中新西兰、泰国和澳大利亚的非城市地区房源占比已经超过三分之一。与此同时，爱彼迎持续与非城市目的地深化合作，通过推出多项举措，进一步降低旅行者探索非城市目的地的门槛，推动区域旅游实现更加均衡的发展。

建立真实情感连接，赋能在地社区发展

旅行者对个性化与在地化体验的需求持续增强。调研显示[7]，83%的受访者希望通过旅行与当地社区建立更加真实、深入的连接。在非城市区域的短期住宿场景中，房东互动正成为旅行者了解在地生活的重要入口，为其提供更具本地视角的建议与指引。数据显示，旅行者在一次非城市目的地旅行中，除住宿费用外的人均消费约为157美元，支出主要流向餐饮、日用品采购及当地市集等社区消费场景。同时，在曾收到房东有关推荐的房客中，97%表示，房东的建议直接影响了其在目的地的消费决策。

在全球连接不断加深的背景下，这种人与社区之间的连接也正在重塑旅行方式。亚太地区越来越多旅行者走出传统热门景点，转向节奏更从容、更加贴近在地生活的非城市目的地。每一次入住与体验，不仅丰富了旅行本身，也为当地社区注入新的消费动能与发展机遇，推动旅游价值在更广泛区域实现共享。

[1] "非城市"（Non-urban）系爱彼迎依据卫星影像数据判定，指位于非城市化区域的房源。

[2] 数据来源：《深入乡野：亚太地区旅游增长新路径》报告是由爱彼迎委托 YouGov 开展的一项调研。该调研于2025年11月进行，覆盖澳大利亚、印度、印度尼西亚、日本、马来西亚、新西兰、韩国和泰国，共计7076名年龄在18岁及以上的旅行者。

[3] 所涵盖市场包括：日本、韩国、澳大利亚、新西兰、印度、泰国、印度尼西亚、马来西亚及菲律宾。

[4] 数据来源：Airbnb爱彼迎中国数据，2025年7月1日至9月30日期间，中国大陆用户搜索2026年2月14日至3月1日期间的出境游住宿数据，与前一年春节假期对比。

[5] 数据来源：《深入乡野：亚太地区旅游增长新路径》报告。

[6] 数据来源：《深入乡野：亚太地区旅游增长新路径》报告。

[7] 数据来源：《深入乡野：亚太地区旅游增长新路径》报告。

 

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